蜜雪冰城营销，企业主想要从蜜雪冰城的营销里学到什么？

作者：微粒码小微 | 点击: | 来源：www.wlm315.com

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2021

你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜！最近，蜜雪冰城这首主题曲可谓是火遍全网。不用经过蜜雪冰城门店，就能享受到全天候的音乐洗脑。蜜雪冰城营销事件的火爆，是多少商家梦寐以...

你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜！最近，蜜雪冰城这首主题曲可谓是火遍全网。不用经过蜜雪冰城门店，就能享受到全天候的音乐洗脑。蜜雪冰城营销事件的火爆，是多少商家梦寐以求的营销效果，企业主想要从蜜雪冰城的营销里学到什么？就要深度理解其爆火背后的底层逻辑。蜜雪冰城同样是我们熟知的快消品牌，它改变了以往品牌方硬性向消费者传递广告的方式，从“要你买”更新为“趣味买”。

蜜雪冰城通过多个渠道发布品牌主题曲，并以消费者线下门店唱主题曲送饮品为诱饵，引发抖音用户争相改编品牌曲。由此平台出现各种方言版、英语版、粤语版的品牌主题曲，铺天盖地的改编热潮为蜜月冰城提供高增流量池，完成从线下到线上的品牌营销，进行种草获客。打开手机，抖音、B站、公众号，都是相关的内容。甚至在公司午休时间，身边同事还甘愿充当免费人肉播放机，走到哪唱到哪里。在这样的氛围里，慢慢地你发现自己也开始不自觉地哼唱起来这首歌了。

注重品牌的过程中赋予品牌人格属性，与消费者做朋友，通过产生品牌衍生内容，引发消费者争相分享，吸引大量免费流量进行品牌营销，实现破圈种草获客。

不仅如此，我们再深度看一下，蜜雪冰城之所以可以实现这种声量，关键是在它传播渠道的在线化，而传播渠道在线化的前提是C端用户已经在线了。B站、抖音是典型的用户在线化的载体，6月3日，蜜雪冰城选择在B站的官方账号首次发布主题曲MV，凭借着简单好记的歌词、活泼轻快的旋律、可爱的动画形象，受到了大多数人的关注，引发了用户热情。其次，在抖音的传播上，作为一个拥有6亿日活大体量的APP，裂变能力和传播速度都很惊人。

单渠道60亿+的播放量，蜜雪冰城做到了截止目前，蜜雪主题曲在抖音收获了60亿+的播放量。这种高频互动的传播声量，在过去用户离线的时代，几乎是不可能完成的。不仅如此，现在全国上下的蜜雪冰城门店都快成“野生蹦迪现场”了。

于是，线下竟然又形成了一个「消费者到商家再到消费者」的宣传闭环。一个梗能做到线上线下两种营销闭环，还都颇有“全民皆知”的热度，那到底是什么让蜜雪冰城传红遍全中国？这关键在于用户的在线化获取信息习惯已经逐步形成。为什么以前营销传播，无法达到这种高度？传统的营销体系主要是针对线下渠道、零售设计的一套体系，目前看，面对渠道的多元化、碎片化、全渠道化的发展，表现出了很多的不适应。当前，对大多企业来讲，尽快改变传统的以线下渠道为主体营销体系，重构适应渠道、终端多元化、碎片化、全渠道化的新营销体系迫在眉睫。

目前观察，大多企业一直“固守”传统线下渠道、终端体系，并且受传统线下体系的羁绊，一直在渠道体系、终端体系的变革方面没有迈出实质性的步伐。营销环境变了，更立体化了。商品市场环境发生的重大变化，如果你还用原来的营销逻辑已经不能适应当前的市场环境变化了。商品的极大丰富，如还是采用商品影响用户的传统营销思维越来越难，效率越来越低，一物一码可以打通消费者与商家的渠道。

营销的最终目标是找用户、产生用户影响、形成持续的用户关系。随着商品市场的重大结构性变化，必须要转换新的营销逻辑、营销模式。就是要由原来的用商品去找用户、产生用户影响，转换到借助新的工具手段去找用户，在商品之上再建立新的影响用户的营销体系。所以，面对当前商品极大丰富的新环境，必须要改变传统的以商品营销为主体的营销体系，变成为以用户营销为中心的新营销体系，得用户者得天下！微粒码我们专注于防伪一物一码，为品牌商提供品牌防伪、防窜溯源数字营销等一站式整体解决方案。

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