河南台“中国节气”冬至篇何以再次出圈？

12月22日，河南广播电视台大型融媒体系列节目“中国节气”冬至篇推出，随即火爆全网，总阅读量突破41亿。

从“中国节日”到“中国节气”，河南台不断深耕传统文化传承与发展。此次，“中国节气”冬至篇何以又迅速出圈？

站位明确

“新文化 新解读”，破解文化传播核心逻辑

为深入贯彻落实习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，河南广播电视台提出了“新时代、新文化、新使命”的全新媒体定位。今年，在汲取“中国节日”系列节目成功经验的基础上，又重磅推出姊妹篇“中国节气”系列节目，继续“中国节气”秋分篇火爆全网之后，“冬至篇”又再次惊艳亮相征服网友，“中国节气”系列节目已经成为河南台的一张新名片。

为什么河南台可以一而再再而三的出圈？传播突围总能成功的秘诀是什么？近年来，中央强调推动中华优秀文化创造性转化和创新性发展，这是高瞻远瞩的战略性部署，也反映了网友对传统文化新表达的一种真切渴求。河南台从“新时代、新文化、新使命”出发，以“新文化”的视角，对“节气”这一中华优秀传统文化进行全新解读和阐释，实质上就是一次创新性表达的尝试，恰好契合了网友这种渴求，这是河南台一次次突围成功的核心逻辑。

产品升级

坚持“内容为王”不动摇，组合拳打出新力道

此次，河南台推出的依然是三个不同向路的组合产品。

《中国节气——冬至》5分40秒主视频产品，继续沿用“气”作为独特第一视角，带领“我们”一起探寻生命起源，一画开天，肇启文明；感知物候变化，蚯蚓打结，麋鹿解角；领略北方万里雪飘，南方枝头梅花盛开。古诗词里的豪壮、《山海经》里的神兽，山水画中的辽阔，中国民乐的悠远，都汇聚于此。节目制作团队甚至根据伽马射线暴GRB 221009A的观测图谱，生成制作一段声波音乐，再现来自20亿年前宇宙的问候。高科技精美画面与传统文化的碰撞，迸发出直击灵魂的美，和当代人产生共鸣，润物细无声般使天人合一、道法自然、上善若水、和而不同的中国古代哲学思维深入人心。

“北国风光 边防哨所”大美中华极致美景航拍直播产品，4路拍摄团队，从中国的东极黑瞎子岛，到大兴安岭漠河再到新疆昆仑山，带大家领略北国风光的极致美景。“西北边境第一哨”——桑德克哨所，新疆昆仑山脉海拔最高的巡边连队，记者跟着战士们在37公里的边境线巡边，多路航拍内容切换，XR演播室虚实结合，主持人和外场互动连线，空地一体，用不一样的视角全新定义慢直播，在自然和谐中，融入家国情怀。

从美食角度为冬至篇注入新灵魂，《香香美食》是河南台长达23年的美食品牌，非常有影响力。“香香美食冬至策划”以冬至民俗入手，从“冬至吃饺子不掉耳朵”开始，前往饺子的发源地——河南南阳，张仲景故里，追溯河南人与饺子的故事。幽默的音乐、朴实的面容，把河南人那份对土地滚烫温暖深沉的爱体现得淋漓尽致。

三个产品，一个彰显科技与鲜活、一个主打极致唯美、一个突出温暖深沉，依托不同调性，面向不同受众的不同部位精准发力，从而提供了多口味的“套餐”输出，避免了单向度传播的视阈限制。

科技赋能

以科技创新加持内容创新，增强视听新感受

冬至篇主视频全部采用无拍摄AI制作，对比人脑与电脑的异同，使用关键词生成关键帧，再让AI分析关键帧并填补插帧，创造出令人惊叹的视觉效果。丰富的插帧变化令AI动画拥有不可比拟的优势，加入中国传统元素，更使动画内涵变得丰富多彩。

冬至篇加入大量的动物元素，丰富的动物形态与运动为视觉提供了更多的可能性，也为影片节奏带来了更丰富的变化。中国传统文化中的动物元素，在画面表现中，不仅有东方面孔，也有东方的行为，这是中国千年传承的文化积淀、东方古人对自然的向往和自然规律的总结。体现着你中有我，我中有你的自然道法，更体现了中国古人天人合一的人文精神。

在音乐的创作中，根据伽马射线暴GRB 221009A的观测图谱，生成制作了一段声波音乐，这是来自20亿年前宇宙的问候，这是史无前例的创新，让不少爱好宇宙科学的网友惊叹，河南台太牛了！

另外，节目方利用AI和3D技术还原了三幅中国雪景古画的场景。分别是现存最早由南朝梁张僧繇所作的雪景山水画《雪山红树图》、唐代王维创作的雪景图《江干雪霁图卷》、五代巨然创作的中国水墨画《五代巨然雪图》，现藏台北故宫博物院。

在制作这组雪景古画场景时，有两幅图是竖版的，节目方使用了midjourney、stable Diffusion等AI软件对竖版雪景图下的场景进行了扩展，将其变成横版。这一创新的技术使得画面的视野更加广阔，更能体现雪山的壮观和深远。通过3D建模，制作团队完美地呈现出古画中的重要细节，让现代的我们看到了几千年前古人眼中的真实世界。

科技创新加持下的内容创新，是科技画面与传统文化的碰撞和有机融合，从内容到形式，从视觉到听觉，从画面到内涵，无不展示了中华文化基因，展现了中华审美风范，坚定了文化自信自强，体现“两个结合”的时代要求。

品牌效应

植根文化，立足文化，文化加持让力量更强大

近几年，河南台推出了一系列文化产品，几乎每次推出，都能火爆出圈，除了自身产品过硬，还有一个原因，文化已经成为河南台的品牌，品牌的影响力无形中给节目宣推提供强大助力。

2021年，河南春晚爆火的《唐宫夜宴》，丰腴灵动的唐宫小姐姐仿佛从画中走来，惊艳全网，网友惊呼：河南广电“支棱”起来了。

同年，《洛神水赋》再度出圈，中国外交部发言人华春莹为其点赞，舞者“翩若惊鸿，婉若游龙”的身姿，让人们惊呼：天啊，我是看到了神仙吗？河南广电几乎满足了网友对传统文化的所有美好想象……

继“中国节日”系列之后，河南广电又推出了“中国节气”系列，其中秋分篇全网阅读量高达33亿，被人民日报、新华社、共青团争相转评赞，五百多家媒体参与讨论，当天虽有亚运会开幕等多项大事发生，秋分篇依然登上多个全国热搜榜单。此次，冬至篇一经推出，再度霸屏。以至于网友们忍不住感叹：河南台真的没有创作天花板吗？

河南广电用一流的产品打动网友，网友们为河南台镀上了一层金身，助力河南台在一次次的宣推中更高更远。

无疑，这也是一种双向奔赴。

矩阵优势

产品和宣推，矩阵双雄，成功不是偶然

河南躺在五千年文明的中原大地上，受这片土地滋养的河南人对文化情有独钟。河南广电陆续推出的中国节日、中国节气系列产品已经形成一个文化类产品的矩阵，推陈出新，跌出不穷，这在全国都很少见。这些产品宛如一颗颗镶嵌在长河里的明星，照耀着中华儿女的爱国之心。知名博主阿喆在此次冬至评论中说：为什么河南人的创造力没有天花板，是因为他们对传统文化爱的深沉。

河南台不仅善于深耕传统文化，在新媒体方面布局更是先人一步。目前，河南广电旗下的千万级大号多达8个，其中民生频道的千万级大号有4个，为河南广电新媒体版图打下半壁江山，民生频道拥有粉丝1.3亿，在抖音、快手、视频号、微博都多个平台保持领军地位。

河南台”中国节气”冬至篇取得巨量传播效果，引起强烈社会反响。截至12月23日12:00，”中国节气”冬至篇全网阅读量突破41亿，其中，话题#不一样的中国节气#抖音全网阅读28.6亿，微博全网阅读2.4亿，登上抖音全国热榜第2；话题#河南台中国节气冬至篇#快手全网阅读7.1亿，登上快手全国热榜第1；话题#这个冬天的浪漫是河南台给的#微博阅读1.4亿；话题#中国节气之冬至#登上B站全站热门，视频号多条视频点赞10万+。

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可以看出，河南广电的成功不是偶然，不是凭借一朝一夕的努力，而是几十年如一日深耕优秀传统文化的结果，是媒体深度融合传播战略布局的成果。下一步，河南台还会推出什么新作品惊艳众人？还会使出哪些“组合拳”不断改革创新？还会如何破局继续突破传播“天花板”？

未来，这一切的答案，都足以令人充满期待。（河南广播电视台 边伟）

原标题：《河南台“中国节气”冬至篇何以再次出圈？》

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