以新文化视角解读中华优秀传统文化河南台“中国节气——秋分篇”何以火爆全网？

9月23日，河南广播电视台“中国节气——秋分篇”系列节目于秋分当日推出，随即火爆全网，总阅读量突破33亿。

从“中国节日”到“中国节气”，河南台不断深耕传统文化传承与发展。此次，“中国节气——秋分篇”何以又火爆全网？

站位:立足于“新文化”视角，创新解读传统文化

为深入贯彻落实习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，河南广播电视台提出了“新时代、新文化”的全新媒体定位，近期，在汲取“中国节日”系列节目成功经验的基础上，又重磅推出姊妹篇“中国节气”系列节目，首期“中国节气——秋分篇”主视频于秋分当日全网推出，并同步推出“秋染山河”大美中华极致美景12小时全竖屏航拍直播。

聚焦文化传承与发展，媒体如何实现内容突破和传播突围？河南台首先解决站位问题，总书记强调推动中华优秀文化创造性转化和创新性发展，河南台从“新时代、新文化”出发，以“新文化”的视角，对“节气”这一中华优秀传统文化进行全新解读和阐释，实质上就是一次创新性表达的尝试。

生产:锁定“内容为王”，以组合拳带动内容生产新打法

此次，河南台推出的是三个不同向路的组合产品。

“中国节气——秋分篇”6分钟主视频产品，立足宇宙空间视角，从独具中国特色的文化元素入手，依托古圣先贤的传承智慧，深度解读独属于中国人的宇宙观、自然观、生命观，从中阐释天人合一、道法自然、上善若水、和而不同的哲学思维，追寻新文化的力量源泉，探究对当下的精神指引价值。

“秋染山河”大美中华极致美景12小时全竖屏航拍直播产品，立足秋分当日同时是“中国农民丰收节”的绝佳时机，分别选取山东东营黄河入海口、四川阿坝九曲黄河第一湾、内蒙古阿尔山、吉林长白山、登封天地之中观星台、广西龙脊梯田这六大地点，从祖国东西南北中各个典型场景出发，立体呈现中华壮丽山河之美、时序之美、物候之美，首次采用全航拍、全竖屏直播，彰显极致美学，打造视觉盛宴。

“皇帝们的朋友圈”竖屏交互式情景仿生动画产品，则立足传统中医药学和节气养生，以幽默、诙谐的方式，把历代皇帝拉入一个群里进行虚拟对话，从而形成了有趣的内在张力。在人物语言和表现张力上也更符合人物性格，方言的配音也让整个动画诙谐有趣。

三个产品一个彰显厚重深沉，一个主打极致唯美，一个突出轻松幽默，依托不同调性，面向不同受众的不同部位精准发力，从而提供了多口味的“套餐”输出，避免了单向度传播的视阈限制。

手段:坚持“科技赋能”，以科技创新加持内容创新

此次，秋分篇6分钟主视频全部采用无拍摄纯3D制作，从浩渺无垠的宇宙苍穹，到精细入微的昆虫内部世界，画面角度新奇，有些是在现实生活中肉眼根本无法看到的视觉场景，令网友大赞新奇。而所用音乐中首次加入“宇宙的心跳”之音，这个声音是由中国天眼FAST团队捕捉到的，网友纷纷互相问候，“你接收到宇宙密码了吗？”

影片极具科技感和现代感，虚实结合的超现实主义风格，综合十几种中国古典乐器形成的现代国风配乐，从内容到形式，从视觉到听觉，无不立体展示中华文化基因，展现中华审美风范，坚定文化自信自强，体现“两个结合”的时代要求。

“秋染山河”直播则是首次采用全航拍直播，全竖屏直播，12小时对应6个时辰，从六个典型场景发出不同维度的美学盛宴，网友大赞，“每一个画面都是屏保！”

“皇帝们的朋友圈”全篇根据皇帝们的历史画像进行二维手绘，并运用当下流行的Face3D Tracker动作捕捉方案和面部识别系统，口型动画精确匹配发音，仿佛亲眼看到皇帝形象从古画里走了出来。

宣推:深化“全网联动”，定向分发迭次形成传播热点

此次，河南台除了利用本身原有的新媒体大号进行推广，还和全国大V形成了一场深度互动，从中央级官媒，到各省主流媒体，再到部分县级融媒体，再到文娱领域部分大V，都给予了高度关注，提供了不少流量加持。

截至9月25日9:00，全网阅读量突破33亿，其中，话题#不一样的中国节气#抖音全网阅读4.6亿，微博全网阅读2.1亿，登上快手全国热榜第1；话题#河南台中国节气秋分篇#抖音全网阅读21.1亿，登上抖音全国热搜榜第2；话题#宇宙视角看中国节气#微博阅读1.7亿；话题#中国节气之平分秋色#微博阅读1亿；话题#如果422位皇帝在1个群#登上B站全国热榜第5。

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共情:主打“情感共鸣”，破解精神内耗，增强文化自信

严格来说，依托农耕文化产生的二十四节气，和都市生活的具体关联并不是很大。然而，其中却又蕴含着中国人独有的生存智慧和“生命密码”，这些融化在中国人血液里的文化基因，需要被重新唤醒。节目以“气”为第一视角观察世间万物，选择从宇宙角度切入，独特的表达方式，不同于以往的以拍摄、写实为主的视觉呈，采用大量的后期动画制作，将真实的宇宙、动物、植物等视觉形象，以独特的视角呈现出来。所有的生命都呈现出积极向上的精神气质，以这种观念来引导当下社会人们对自己情绪的把控和调整，显然更具疗愈价值。

现代都市社会快节奏的生活模式，会带给人更多的精神焦虑。此次河南台的秋分节目，以体察入微的情感链接，以极致唯美的视音频呈现，惟精惟一，充分展现中国人独有的宇宙观、自然观和生命观，通过指尖互动广泛传播，能够化解现代人的精神内耗，增强现代人的文化自信。

强大的精神共鸣，将秋分与中国传统文化相融，立体呈现自然之真、生命之善、精神之美，让网友大赞：“做传统文化，河南台是认真的！”“河南台又要升咖啦”“作为炎黄子孙，一辈子就该有刻在基因里的骄傲自豪”……

据了解，在“中国节日”系列节目成功破圈传播的基础上，河南台推出“中国节气”系列节目，将在两到三年时间内，完成对中国节气的深度盘点和创新表达。

深耕中华优秀传统文化，河南台已然走得太深太远。此次以新文化角度阐释传统节气再次破圈传播，让人有理由对后续节目充满期待。

原标题：《以新文化视角解读中华优秀传统文化河南台“中国节气——秋分篇”何以火爆全网？》

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