- 首页
- 商贸零售
- 电商
- 正文
抖音切入本地生活!上线团购APP“来客”,真能赚钱?
作者 | 知满
美编 | 荷兰豆
来源 | 新播场
到了现在,还有谁在原价吃饭喝奶茶?
99元就能吃到7个菜的套餐,一杯店内标价24元的咖啡直播间秒杀价11.9元/杯···越来越多消费者开始在抖音上团购下单。
在风口下,也有不少人做起了团购达人——粉丝仅1000,不到2万播放量的视频能赚到2000多的佣金····
而就在近日,抖音还专门为本地商家推出“来客”平台,团购佣金真的那么香吗?
“抖音来客”上线了
近日,抖音悄悄上线了一个新平台—— “抖音来客 ” 。
据产品页面介绍,这是抖音专门推出的一个为本地生活商家服务的经营平台。 同时,“抖音来客”App会在3月7日正式上线,目前在iOS端已可查找到相关软件并下载。
在App中,商家可通过“认领门店”和“资质认证”,关联自己的店铺信息。而产品功能主要包括三个方面——
首先是在经营侧有对应的“门店经营”栏, 就包括了店铺管理、商品管理、订单管理、财务管理和数据分析5块,功能区相对齐全。
其中,商家比较关心的“评价”可以直接通过店铺管理功能实现, 而在线下功能中,商家可以直接通过“来客”的订单管理进行输码验券、扫码验券、售卖明细和核销明细等,完成已参与团购的用户消费。
而在内容方面,“来客”分为了两块,一块是商家自己门店账号的直播、视频管理,还有一块则是通过达人来实现带货;在“达人带货”中,商家有权限设置通用佣金和定向佣金,以佣金的形式鼓励达人和用户来拍摄探店视频,直接影响到店铺的知名度和销售额。
第三个主要功能是数据功能,分为门店数据和营销数据,目前支持30天内的主页访问、核销订单和支付订单金额数据,便于商家可以清晰直观地了解店铺和内容、投放转化等数据情况。
此前,商家无论在团购核销、佣金调整、修改上架商品等方面都需要进行1-2天的审核时间,并不便捷,推出“抖音来客”后,商家可以随时随地通过App进行调整,同时也能更好地看到运营动作为门店带来的转变和提升。
“人人”都在做团购
99元就能吃到原价268的套餐;均价30元左右的喜茶奈雪,在团购上只需要19.9元/杯;优惠券不仅全国的门店通用,过期还能自动退款,这也让许多用户将抖音团购作为自己下单的第一选择。
随着抖音团购业务的开展,团购达人也受到越来越多的关注。
“我做了团购达人才2个多月,得胖了十几斤。”粉丝量不到5000的简无开玩笑道。
简无是在1月初才开始做团购达人的,没有专门的设备,因为习惯吃饭前记录下美食,在周围朋友的建议下,他上传视频到抖音, “没想到视频爆了,有60多万的播放,挂团购的钱直接就打到我后台去了。”
虽然第一条视频就爆了,但接下来的视频数据表现并没有那么好,大部分播放量在5000到1万左右,对此简无表示却表示,“粉丝和点赞并不重要,关键还是有多少人下单。”
简无告诉新播场, 在他一条2万多的播放视频中,团购成交金额将近3万,“单一条我赚了2千多。”
目前,团购达人账号只需要粉丝量超过1000即可开通权限,对内容制作的要求较低,甚至新播场在一些行业账号下发现,有不少用户会在评论区“求互关”凑够1000粉丝。
“一下子探店账号暴涨,这些账号不需要有多精美的画面或者剪辑手法,可能几张图片、或是吃饭录一段视频,挂上位置(团购券)就能开卖了,门槛并不高。”一位从事探店内容运营的人员乔鹏告诉新播场。
“有些用户可能就是自己对餐厅感兴趣、自己到店里吃饭,拍点照片挂个地址,意外就火了。甚至很多粉丝刚过1000的素人号没发几个视频,都能有不错的转化数据。”乔鹏补充道。
据了解,相比于以前 找头部探店达人区做推广,如今,越来越多商家反而更乐于找体量小的团购达人来投放,乔鹏表示 “价格便宜就多找几个,最终跑起来的播放量,效果其实并不会比一个中腰部、甚至是头部的达人差。”
真的那么赚钱吗?
事实上,早在2021年8月,抖音就已经在站内开始内测“优惠团购”功能。
彼时在抖音钱包的页面中,“优惠团购”的功能已经取代了原本排名一位的粉丝团功能,排放在所有功能的首位。
在钱包页面中进入团购功能后,主要分为餐饮美食、旅游住宿和休闲玩乐三大类,并且均为本地店铺团购推荐为主。
而现在,不仅团购品类更多了,还增加了多个流量入口,新播场通过搜索“团购”后,最先出现的就是“抖音限时团购”,平台会优先呈同城的团购店铺,其中大部分均是带有官方标志的团购订单。
此外,抖音还将生活服务页进行了升级,覆盖美食、休闲娱乐、游玩、住宿和丽人5个频道,原本的吃喝玩乐榜单也扩充为种草、打卡、好评、热销等,均可查找到用户需要的店铺并通过团购下单。
到了今年,1月22日,喜茶开启抖音直播带货首秀 ,并在前两天通过短视频《如果喜茶直播你们最想看什么》进行预热,吸引了许多网友的关注;随后又迅速推出19.9元的团购券,在抖音上引发许多网友“自来水”式导流下单。
另一家知名奶茶品牌沪上阿姨,更是在1月21日到23日3天的直播中,售出团购券超150万份,总销售的达到2300万;此外,还有像Tims 咖啡,也在抖音推出了限时团购,价格从22到50元不等的单人、双人套餐,最高销售量近700份。
除了这些商家品牌外,还有不少媒体报道过类似的团购案例,这也吸引了越来越多机构、达人甚至是素人用户也加入了做团购的队伍中。
在他们的内容中,除了介绍餐厅环境、菜品等,还有不少主持人试吃、与客人互动等内容,在视频左下角,往往会挂上商户位置,点击即可看到相关的团购券、套餐、单品打折等。
总的来看,就当前而言,做团购达人确实是切入本地生活服务的一个好机会。 平台的支持,加上达人门槛低、店家参与度高等优势,抖音团购或许先从美食探店起步,逐渐扩大本地服务的业务盘子。
但值得注意的是,做团购账号虽然门槛低,但也存在内容质量不高、同质化严重等问题。
那么,你看好团购达人的模式吗?抖音本地团购业务能否成为平台新的增长点呢?
新知精选
- 拉萨:时代变迁下的旅游之城 | 城市商业系列
- 在网络上,拉萨永远是人生必去的城市之一。
- 《2024双十一消费人群白皮书》
- 【中国服装圈.第3041期】来源:阿里妈妈☆ END☆长按识
- 风电出海内幕:黄金期和内卷期共存
- 间歇性停战,持续性内卷,这就是中国风电。
- AI学习机,真能成为家长们的「救命稻草」吗?
- 到底是真”噱头“假”神器“
- 云服务新战局:AI应用之争悬念丛生
- 科技圈的迭代总是让人应接不暇,眼下云服务行业又在进入新变局。从去年的“大模型之战”,到今年的“AI应用之争”,推动着云服
- 故宫里的画,也这么“不正经”了?
- 来源:插画与作品设计今天咱们再一起去逛逛故宫原来放在这座艺术
- 67页《企业战略及人力资源知识图谱》
- 企业战略及人力资源知识图谱
- 这年头当带货主播,就别想挣钱
- 作者|刘小土编辑|李春晖“再好的主播,现在也很难找到时薪30
- 官方鼓励6年报废,暗示了电动汽车的真实使用寿命?
- 新能源车的寿命到底有几年?这是圈内一直热议的话题,而前些天官方喊话6年以上的电车可以报废拿补贴,难道是一种暗示?
- 苹果华为轮番炒作,AI眼镜会是下一个大热点吗?
- 2024年秋,科技巨头又开始了批量秀肌肉。三折屏手机、AI眼镜、苹果新品等概念轮番掀起二级市场炒作热潮。日前,华为三折叠
推荐阅读
华为“零缺陷”质量管理体系的演进历程 云杉思库
这3个特质决定了领导者能不能做大事,改变世界 云杉思库
跟朋友合伙创业,不懂股权分配怎么办? 恒杉企业咨询
商业财经▪2023年度十佳创作者
Vista氢商业
伯虎财经
张书乐
游走在IT和游戏领域的呓语者
零态LT
犀利、客观、独到的商业洞察
商界
集商经营之道,看商界丰富人生
财经锐眼
专注上市公司,解读资本故事
雷达Finance
扫除雷点,发现价值!
江瀚视野
中国中产的财经观察库
潮汐商业评论
有趣的商业评论和商业洞察。
新摘商业评论
年轻的新商业科技媒体