《地铁跑酷》×重庆地铁：这趟“叛逆列车”，连奥特曼都来围观了
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「叛 逆 列 车」正在行驶中！！
最近重庆这趟地铁火了，甚至连M87星云的奥特曼们也来“围观”了！究竟是怎么事儿呢？
*图片来源：抖音@范特西李
*抖音话题#地铁跑酷重庆专列#
*快手话题#地铁跑酷重庆专列#
有多火？来重庆，再添一把火
重庆一直以其魔幻的地形和城市热辣的性格而闻名，在网上有着“网红城市”和“火炉城市”的名号。一到节假日，洪崖洞、李子坝，还有去重庆必打卡的火锅店们，就上演游客扎堆的热火朝天景象。
哦豁，风头遭抢了！
然而，近日2号线上突然冒出来的「叛逆列车」，却吸引走了重庆伢儿的目光。
在抖音、快手和微博上，各种围绕这辆限定专列的打卡视频、美图分享、趣味二创瞬间霸屏，登上热榜，连“奥特曼”都被拍到疑似前去专列打卡路透！
*图片来源：快手@林作妖
coser还原地铁跑酷十周年限定皮肤“琪琪”
真正的跑酷大神来了！
*图片来源：抖音@山城猴子
这辆列车到底啥子来头？据前线消息，这趟「叛逆列车」是国民游戏《地铁跑酷》的限定列车线下推广活动，通过打造和游戏内涵相契合的地铁场景，为即将到来的游戏十周年活动预热。
核心洞察：自带反骨的重庆基因， 和偏不吃金币的反骨玩家
“听说跑酷的人从来不去重庆，因为他们也不知道翻完这面墙下面是什么。”
“可能是一辈子。”
在跑酷界，重庆一直是一个传说级别的存在。虽然重庆的地形一向“不讲道理”，但同样不讲道理的，还有重庆人天生的反骨：路难跑偏要跑，夏天热但就要吃火锅……由此诞生了丰富的街头文化、说唱文化、涂鸦文化和滑板文化……
这些在其他都市里的“小众”，却是重庆生活的“大众”：就要与众不同。就如同《地跌跑酷》里，玩家们自创的“躲避金币”玩法一样，相似的反骨和文化基因，恰好戳中了重庆“热火朝天”的城市性格：热情、热爱、热烈。
《地铁跑酷》与重庆的相似内涵，这一场双向奔赴，让2号线在这个暑假成为“重庆娃儿“的夏日狂欢地。
反骨文案：不可以在地铁跑酷，但可以去地铁跑酷里跑酷
「叛逆列车」的爆火，某种程度上是因为它解构了一种重庆生活的“新巴适主义”：坐“反骨”专列，听重庆说唱，玩山城跑酷。
这趟列车上有很多趣味性的文案。
“不可以在地铁里跑酷，但可以来地铁跑酷里跑酷”
猛地一看像是一句废话文学，但本质上是对地铁跑酷游戏的一种高度概括，现实中不允许做的事情，游戏中可以！！
“地铁车厢内禁止饮食，包括吃金币”
这句话是对《地铁跑酷》近期爆火的“不吃金币挑战赛”的描述，玩家通过“高端操作”故意避开金币，让游戏难度陡然上升，“金币”也被玩家戏称为“金避”，将“反骨指数”拉满。
*图片来源：抖音@林一游戏解说
*图片来源：抖音@小凡游戏解说
*图片来源：抖音@猫头鹰游戏
“反骨”并非是一种对抗，而是一种态度。一种由当代年轻人发起并迅速在网络上流行的叛逆、自由、打破常规、无拘无束的人生态度。配以最近大火的“多巴胺”风格涂鸦，可以说，这辆列车完全是把年轻态度穿在身上了，难怪年轻人们蜂拥去打卡。
定制说唱单曲：说唱之都的排面拉满
作为盛产rapper和厂牌的说唱之都，重庆的说唱文化已经成为城市名片，为这个如今遍布钢筋水泥、高楼大厦的城市寻回一些江湖气。
重庆本地rapper唐老师作为地铁跑酷的老玩家，创作的说唱单曲《追我追不到》让这趟列车“叛逆爆表”，也成为许多玩家短视频创作的灵感bgm。
当听到“有多少十年可以挥霍，你没有记错当年那个地铁跑酷你还是跑不过我”的旋律响起，地铁不再拥挤，行程的起点和终点开始变质，生活、工作、压力被扭转，我们变成《地铁跑酷》里的小小游戏角色，生活是什么？酷就对了。明天是什么？跑就对了。
这一代年轻人，年轻，但全是情怀
这一代年轻人年纪不大，但总是隔三差五就全网齐呼“爷青回”。他们的童年似乎非常快乐，以至于长大以后，没有套路，全是情怀。
而好巧不巧，《地铁跑酷》就是这样一个情怀游戏，即使早已分别，但我们一定在青春和童年的某个阶段和它相遇过。
「叛逆专列」用角色、玩法、道具、剧情等游戏核心记忆点，唤醒老玩家们的记忆，追忆人生过往之中，某一段纯真而快乐的美好时光。
这样一趟「叛逆专列」，带着年轻的“反骨”姿态，哼着不拘一格的江湖气调调，穿行在山城的山川，穿过重庆的楼宇，在速度和城市的交融中，掠过窗外模糊的影，带我们穿梭回某一年盛夏。
*图片来源：抖音@Despacio-慢慢
十年经典游戏——《地铁跑酷》是怎样炼成的？
在打卡的人群之中，奥特曼的身影总是格外显眼。
原来，奥特曼作为光之使者，今年也跑进了《地铁跑酷》，和这个十年经典游戏开启了「守护光茫，奇迹再现」的联动。
十年长青IP，十亿用户下载。
《地铁跑酷》保持十年长青的秘诀，也许不止十年如一日的三周一更新，还会关注到玩家的喜好，与玩家喜爱的IP进行跨界联动，带来不同的惊喜。
这个重庆的夏天，不仅要有多巴胺的穿搭方式，还要来点多巴适的生活方式。
创作企业名单
深圳市创梦天地科技有限公司
时趣互动(北京)科技有限公司
世嘉（北京）广告传媒有限公司
创作人员名单
祝旭、钟杨、强梦、周译繁、方思源、解秀
数英奖参赛项目说明 - 时趣 北京，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：地铁跑酷十周年特别版人物上线传播事件。
项目目标：
1、通过地铁线下场景，打造营销事件，吸引地铁跑酷老用户回流，并拉新促；
2、传播新版本玩法亮点，包括奥特曼、植物大战僵尸联名，竞速赛等玩法；
3、为地铁跑酷十周年预热。
【洞察与策略】
洞察：
1、如何在地铁纷繁复杂的信息环境内吸引乘客注意力？
2、《地铁跑酷》游戏口碑依然出色。
3、十年长青IP，十亿用户下载，22岁以下用户占比74%，而老用户流失较大，十年前的老玩家如今占比不足20%。
策略：
强调游戏核心记忆点，迎合当下流行文化唤醒老用户的游戏记忆，突出地铁里的“废话文学” 当代人的“一身反骨”这个营销点。
【创意阐述】
1、言简意赅的大字文案+直给配图，让匆匆乘客快速理解并形成记忆；
2、高精度的场景还原，突破地铁本身场景，形成极具反差的视觉震撼；
总结：直给文案+冲突视觉=地铁营销关键反差感、信息直给、简单粗暴。
3、地铁cosplay，制造线上热点，在投放站点和线路预埋coser，扮演游戏中经典角色、新版本角色、十周年皮肤，引发车上乘客关注，并制造热点线上话题；
4、social话题+KOL打卡，引发关注热度；
5、针对涂鸦列车，打造仿新闻类话题，打榜抖音&微博全国及地区热搜榜；
6、PR媒体助力事件发酵、定调；
7、邀请重庆本地知名rapper唐老师打造洗脑说唱单曲《追我追不到（地铁跑酷）》。
【结果与影响】
全网总曝光量：一亿+！！
快手曝光量 ：7732.6W
抖音曝光量 ：4448.5W
微博曝光量： 111.2w
1、话题”当我第一次做地铁“话题抖音、快手登上热；搜，洗脑说唱单曲《追我追不到（地铁跑酷）》全网传唱
2、KOL车厢内打卡定制内容，林作妖爆款登上快手热榜。
项目信息
营销机构
参与者
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时趣
深圳市创梦天地科技有限公司
创意单元-平面组-户外类
营销单元-娱乐营销类
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