年入700亿，中国张家界，正挤满韩国人

最近的张家界，长满了韩国人。

从天门洞的999道天梯，到天云渡吓死人的玻璃栈桥，到处都是四处张望的韩国大爷大妈。

为了让韩国人玩得爽，张家界都快变成韩国小城了。

张家界公交车和向导牌上面闪着的韩语，比英语显眼。

就连街边的小贩都能张嘴就来上一两句“阿尼哈塞哟～”。

为了照顾韩国人的胃口，张家界市区开满了韩餐馆。

其实，张家界在韩国爆火已经有数十年了。

只不过在最近，一条“#韩国人为什么那么爱去张家界”的话题登上热搜，张家界的“韩流”才被人们发现。

据韩国方面的数据显示，今年光1月份来中国旅游的韩国人就高达14万人次，同比暴增900%。

而张家界更是其中最被偏爱的地方，光在2023年，28万韩国人就前赴后继地涌向张家界。

据悉，今年韩国方面来张家界的旅行订单，已经排队到了6月份。

中国旅游资源非常丰富，但韩国人没有选择更近的东北、山东；也没有选择更发达的北上广深。

老牌景区张家界，凭什么成了韩国人的“精神故乡”？

28万韩国人，被绑来张家界“尽孝”

张家界有许许多多名号。

传统一点的老游客，会赞叹张家界“奇峰三千、秀水八百”；

而喜欢好莱坞大片的年轻人，也会来冲着“阿凡达取景地”和“中国首个森林公园”的名号来一探究竟。

但张家界最让人意想不到的名头，竟然是“韩国出境旅游目的地No.1”。

对韩国人来说，张家界对他们就像是阿那亚之于北京、三亚之于东北。

在韩国的几个大型机场，几乎都配备了直飞张家界的航班，从起飞到落地仅需3小时。

有网友打趣，张家界从山脚下到半山腰上都挤满了精致的韩式妆容、韩式发型，一不留神仿佛穿越到了韩国肥皂剧片场。

也有游客经常在路边偶遇精神矍铄、装备齐全的韩国大爷，会操着蹩脚的英语让你帮他们拍照。

说来也奇怪，来张家界旅行的韩国人，多半都是上了岁数的大爷大妈。

他们之所以热衷张家界，一大原因可能是因为体内的爬山基因作祟。

韩国地势崎岖，国境内有三分之二的区域是丘陵和山脉，就是说，韩国人大半辈子都在和山打交道。

据数据统计，韩国有62%的成年人会每月进行一次爬山或者远足活动。

当大爷大妈爬腻了韩国境内的所谓“10大名山”之后，目光就放到了千里之外的张家界。

张家界的面积有“十个首尔那么大”，且拥有高低3000多座雄峰，足够韩国大爷大妈们一次过足瘾。

尤其是天门洞的999道天梯，更是成为韩国人“必须挑战”的景点。

“登山圣地”张家界，就这样火了起来。

而韩国中老年人爱上张家界的第二大原因，则是图个“长寿”。

张家界本身就不乏长寿传说，在永定区罗塔坪乡“长寿村”里，居住着41位百岁老人。

长寿村不仅在国内备受推崇，到了韩国更是被神化成了韩国老年人的“精神故乡”。

前政协副主席程思远为张家界的题词“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”，也在韩国成为张家界尽人皆知的宣传语。

在同样讲究孝道的韩国，带父母去“长寿之乡”张家界旅游，成为年轻人的必修课。

张家界和旅行团很快嗅到商机，积极推出了“张家界孝心游”等一系列套餐PUA年轻人，意思“不孝有三，不去张家界为大”。

据韩国新闻报道，今年来张家界旅行的韩国人中，大部分都是40~50岁的中年群体，且大半都是由他们孩子买单。

最离谱的是，现在有不少韩国人都开始迷信“自己的祖上曾经生活在张家界，为了躲避战乱才逃到朝 鲜半岛上去”的都市传说。

而张家界之行，从奇妙的爬山之旅，变成了神圣的寻根之路。

死要面子的韩国人，就连出国玩也得硬凹个理由出来。

最“老谋深算”景区，活该赚钱

90年代末，张家界还没长出来这么多韩国人。

98年一整年，来张家界旅游的韩国人才仅仅一百多个，根本不成气候。

哪想到现在，张家界不光导游会说韩语，就连街边小贩也成了半个韩国通。

从100多到28万，张家界能从0开始搞定韩国市场，多亏了自己“老谋深算”的两招。

第一招就是拿捏“贵人”。

首个被拿捏的，就是前任韩国观光公社社长赵洪奎。

2001年，赵洪奎收到张家界景区的邀请赶赴张家界开会。

作为资深爬山佬，赵洪奎一到张家界就被当地的3000雄峰吸引住了，瞬间化身张家界第一粉头。

回国之后，赵洪奎开始当起了张家界的自发代言人，开始大力为张家界吆喝。

效果立竿见影，2005年，张家界的韩国游客就暴增到了数十万，平均每三个来中国旅游的韩国游客，就有一个来张家界。

2009年，张家界还特地给赵洪奎颁发了“发展特别贡献功臣”奖，他也是唯一一个获奖的外国人。

此后，大批韩国剧组来都来张家界拍摄，名人大腕也都来“圆梦”。

2016年，韩国综艺《团结才能火》来到张家界拍摄节目，结果这期节目很快就成为2016年韩国单集收视率榜首。

此前，韩国女子团T-ara也在国内综艺的邀请下来到张家界进行拍摄。

当然，来张家界的名人里最重量级的，当属联合国前秘书长潘基文。

2019年，潘基文借着赶赴博鳌亚洲论坛开会之便，到张家界好好游玩了一圈。

圆梦的潘基文在纸上写下了“地上最高绝景张家界”一行字，成为张家界景区在韩国的新Slogan。

拿捏贵人引爆流量，但能接住这“泼天富贵”，张家界的飞速布局也很关键。

在潘基文之后，张家界政府迅速做出反应，主动和韩国旅行社、机场等寻求合作，开辟了多条直飞韩国的航线。

张家界政府甚至愿意自掏腰包，通过奖励和补贴的方式，鼓励韩国旅行团包机来张家界旅游。

落地之后，韩国游客也能领会什么叫做张家界“宾至如归”一般的接待礼仪。

针对大部分首次出国的韩国大爷大妈们，张家界口岸推出了24小时落地签服务。

为了解决韩国游客“有钱没处花”的窘境，张家界口岸特地安排了90%支持外卡取现的ATM，在政府引导下，一些本地店铺甚至可以用韩币进行交易。

张家界街头，各种对韩国人友好的设计也随处可见。

韩语版本的《张家界旅行指南》，一落地就安排了满地都是。

公共交通上随处可见的韩语标志，还有满地的韩国馆子以及双语导游都让韩国游客能“无障碍游玩”。

其实，这些完善的基础设施，都是张家界20多年前布的局。

2000年左右，张家界就和吉林省延边市签订就业协议，引导大批朝 鲜族群众来张家界发展就业。

朝 鲜族打工人的涌入，自然带来了大量韩国生活、餐饮文化，以及精通双语的从业人员，极大方便了韩国游客的游玩。

后来，张家界还和延边、韩国釜山等城市一并签署了旅游业合作协议。

老谋深算的张家界，从一开始就放出了长线，能钓上大鱼，也是意料之中。

老景区纷纷被抛弃，凭啥火了张家界？

在流量时代，许多老牌景区都面临“晚节不保”的尴尬结局。

比如山西省著名的景点“乔家大院”因为同名电视剧爆火，一度被国家认证为了5A级景区。

但是由于过度的商业化，在2019年，乔家大院直接被摘牌5A级景区。

张家界的“老乡”凤凰古城，也因为多次宰客、捆绑消费等问题被游客骂上了风口浪尖。

老牌景区从不缺乏悠久的历史文化“情怀”，但是一直抱着情怀自嗨，早晚会耗尽游客的每一丝热情。

与之相比，张家界能火这么长时间，还能“墙里开花墙外香”，确实藏了不少杀招。

其中最狠的杀招，就是不间断的“整活儿”。

张家界天门山旅游公司，天生就是个整活儿高手。

天门旅游公司出手就是最狠的，1999年，他们把莫斯科空军的特技飞行队拉了过来，在张家界进行了特技表演。

尽管因为“担心撞到山”毁坏景区，这次表演在当年有点毁誉参半，但确实有很多孩子因为“战斗机飞跃天门洞”才知道张家界的。

2007年，为了宣传天门洞景区，张家界故技重施，特地请来了知名法国极限运动家“蜘蛛侠”阿兰·罗伯特来了一次无保护的极限攀登。

阿兰·罗伯特之前在上海攀爬摩天高楼被捕，这波爬山却得到了当地政府的支持。

张家界获得了话题，阿兰也成功“洗白”，可以说是双赢。

除此之外，张家界还搞出过“极限高空走钢丝”“翼装飞行穿越天门洞”等等红极一时的热点事件。

时至今日，有许多人知道张家界，也是因为曾经整出的种种狠活儿。

整活儿有两大因素，一是张家界本身过硬的“天险资源”，二就是对风口的准确把握。

在《阿凡达》电影爆火后，张家界作为取景地大火一把，于是张家界在各地都顺理成章地安排上了阿凡达元素，成了超级“阿凡达主题乐园”。

还打出了“潘多拉太远，张家界很近”的口号，狠吸一波流量。

而这次张家界通过“韩国尽孝圣地”的名号大火一把，也是对背后风口的掌握。

2023年9月，张家界副市长亲自赶往韩国，举办了“仙境张家界、峰迷全世界”张家界文化旅游推介会，为张家界的“韩流”再添一把火。

如今的张家界，早已经更换了多重“身份”。

从最早的天险奇观，到“潘多拉取景地”，再到如今的“韩国人精神故乡”。

每次身份的变更，都能让这个老牌景区重新焕发一次生机。

2023年，张家界市凭借接待的4200万人次，旅游收入高达700亿元，堪称中国“最能赚钱的一座山”。

引爆流量看运气，能接住流量，张家界靠的还是实力。

本文来自微信公众号 “金错刀”（ID：ijincuodao），作者：宸希，36氪经授权发布。