2022年2月9日，由白岩松与抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV共同发起的文化思想演讲节目《开场白》第一季迎来了收官之日，节目全网曝光超57.2亿次、播放量突破2亿，收获18个全网热点，节目相关话题多次登上抖音、头条、微博、知乎、百度等平台热榜前列。

回看这档节目的创作思路与发展轨迹，也有许多值得探讨的地方。

《开场白》节目聚焦青年群体，切实关注Z世代群体的发展问题。同时其还获得了来自社会各界的名人名家——俞敏洪、邓亚萍、刘擎、王珮瑜、郦波、杨倩、朱婷、陶勇和喻丰等人的鼎力加入。正因如此，《开场白》节目在播出期间也备受青年群体关注。

实际上，出品方也对节目寄予了更大厚望——面向全国青年打造一个真正的“造梦、圆梦”计划，即“白日梦想家”计划。

基于这样一个目标，10位嘉宾走进了全国各地多所高校，从自己的亲身经历与当下社会热点切入，为Z世代青年学子带来了一场充满思想、智慧、感动的人文演讲之旅；并在这一过程中，聆听年轻人的声音，完成和年轻人的深度对话，双方碰撞出了跨代际的思想火花。

01 拒绝空洞与悬浮，打造真正有助益的对话节目

在慢综艺时代，一档访谈节目往往需要靠专业体现深度与内涵。但更多时候节目场景还是会局限于演播厅，所探讨的主题内容也会浮于表象，难以剖析内里，真正触及问题本质，最终也难以挑动观众的神经。

留给创作者的疑问是，如何打造一档真正符合观众预期、接地气的节目？《开场白》的创作团队给出了属于他们的答案。

除了以“TED演讲”的形式走进大学，邀请有丰富人生经验的专业嘉宾与年轻人面对面沟通。《开场白》还在节目中设置了一个特别环节，即“学生提问环节”。正所谓“听君一席话胜读十年书”，《开场白》真正让学子们收获到了来自前辈们的建议与指导。

聚焦社会热点话题，《开场白》做到了让年轻人抛出疑惑，嘉宾们给予解答。尽管有些嘉宾不苟言笑，言语犀利，但却能真正带给年轻人助益。

可以看出，在打造一档有影响力的节目同时，《开场白》也在试图带给青年群体更多有价值的东西。

另一个值得探讨的关键点，是节目相关话题在多平台发酵，引发热烈讨论。此外，还有官方媒体跟进报道、微博大V和抖音达人共同为其发声助阵，最终都促成了节目热度的爆发。

其中，#寻找平行世界的你、#非双一流毕业想进大厂有多难、#邓亚萍走进北京高校等话题均登上抖音热榜，并引发大众热烈讨论互动。

究其根本，尽管节目内容本身面向青年群体，但其却通过在每期节目中设定社会热点议题，并精心选择嘉宾阵容，实现大众层面的传播。

从先导片中“呼吁关注双非院校学生”的“白日梦”出发，到第五期节目中，白岩松自称为“被告”直面百位Z世代，围绕时下大家所关心的三个话题——梦想与现实、焦虑与困境、现在和未来展开讨论。

可以看出每期节目内容本身都具有讨论性，因此也便于在抖音、头条等平台引发热点话题，为该节目内容的热度发酵提供助力。

在人的层面上，无论是白岩松，还是俞敏洪等人，其本身自带关注度，许多人是因为这些嘉宾而来。诸如#白岩松号召关注非985211学子就业# #邓亚萍反emo大师# #俞敏洪回应财富巨额缩水#等嘉宾相关话题，也都在社交媒体上获得了较高的关注度。

如果说，微博等平台引发了对节目内容进行了广泛的讨论，那么知乎等平台的相关内容就在核心人群上有了更强的穿透力。节目开播期间，相关话题——“学历真的会影响找工作吗？对于年轻人来说学历和努力哪个更重要？” 就在知乎掀起了更加深层次的讨论。

最终，由这种专业探讨引导出了关于白岩松在《开场白》中号召关注双非学子梦想的观点，也让节目的创作主旨实现了有效透传。

03 结语：

通过设立更具社会热点属性的议题内容，邀请专业嘉宾走进校园，从不同角度阐述节目内容议题，《开场白》完成了每一期节目议题的热度传播，也从侧面传递了出品方对Z世代年轻人群的关注。

这种尝试或许可以为内容创作行业提供一种新思路，取材于受众，最终也真正实现让受众受益，从而实现更加大众层面上的影响力建设，在一档节目之外，真正找寻到更多新突破。也期待节目第二季，抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV能够带给我们更多的惊喜。

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