2024年的这个春节档电影，真的是“几家欢喜几家愁”啊。
彭昱畅和李庚希主演的《我们一起摇太阳》票房惨淡，上映5天仅收获0.94亿票房，发行方连夜撤档，改到3月30日再上映。
贾玲主演的《热辣滚烫》一路开挂，首日票房4.17亿，之后凭借贾玲现身各大宣发媒体，以“瘦身100斤”的营销噱头，在第二、第三天拿下3.85亿、3.84亿的单日票房冠军之后，直接在第四天实现“逆跌”，票房一下子冲到了4.34亿，最终在2月15日中午13时——上映不到6天突破21亿票房。
然后我们再来看看天王刘德华主演的《红毯先生》，截至目前总票房才区区0.77亿，除了上映第一天票房有个0.42亿，之后的第三、第四、第五天，票房直接降到了7位数——738万、467万和499万，还不到贾玲《热辣滚烫》的一个零头，刘德华着实输得惨烈啊。
于是网上就开始有一批声音出现了，主要集中在两个方面，一个是贾玲的电影营销有点过了，占据了太多媒体资源，其关于“贾玲成功减重100斤”的宣传噱头，霸占了所有的热度和话题，把其他的贺岁片的宣发空间挤压得所剩无几。
到底贾玲及其宣发公司，是否存在过度营销而导致一家独大、吃相难看的现象呢？
从1月11日《热辣滚烫》官抖放出第一条电影宣传片——贾玲为《热辣滚烫》增重40斤再减重100斤的自述，关于贾玲瘦身成功的话题就开始炒起来；
之后陆续放出的关于贾玲瘦身前的电影花絮和拍摄记录，无一不是在为“贾玲减重100斤”的完美蜕变而不断蓄力；
然后就是在春节前4天，也就是2月7日，《热辣滚烫》官抖上线的一条关于贾玲在片中上场前的一个黑色剪影，那清晰可见的轮廓和线条，都在印证着贾玲减重100斤的胜利果实。
于是乎，大年初一《热辣滚烫》一经上映，“贾玲成功减重100斤”的话题迅速霸占所有媒体平台，这个时候，贾玲先前接受央视记者采访的视频、贾玲接受抖音官号谢楠的采访视频、贾玲接受好朋友沈凌采访的视频接连放出，热度持续高涨。
之后贾玲现身各大城市的《热辣滚烫》首映礼现场，和观众朋友进行实时的现场互动、讲述自己这一年来的经历和变化；说实话，当贾玲现身的那一刻，现场就已经沸腾了，因为贾玲真的是瘦了，完完全全是瘦了一百斤的状态。
虽然在采访中贾玲明确说了《热辣滚烫》这部电影不是讲减肥的故事，但自己确确实实是瘦了100斤，这个舆论导向是她无法控制的。
虽然《热辣滚烫》不是讲减肥，而是讲一个女孩从自卑、内向、腼腆、遭人嫌弃的生活状态，通过自己的努力拼搏，最后实现了“爱自己、怎么舒服怎么来”的人生目标。但显然这种主题和价值观的宣传没有任何亮点，而贾玲和宣发公司肯定是非常清楚这一点的，于是就从贾玲消失的这一年“成功减重100斤”作为宣传重点，一波接一波地持续发力。
显然这种宣传方式和方向是完全正确的，在《热辣滚烫》热度和话题持续攀升之际，各大媒体平台也纷纷向其靠拢，开始借着贾玲的热度，不断扩大《热辣滚烫》的影响力。
其实从资本市场和经济效益的角度，热度和影响力这东西是环环相扣、紧密相连的，谁的热度就跟随谁，哪部电影的票房就宣传哪部电影，自然取得的效果是非常显著的，然后反过来又把这个热度和电影往上抬了一个台阶。没有人会花时间去营销一个没有热度的话题、没有哪个平台会把资源给到没有票房号召力的电影。
所以说，贾玲这种“减重100斤”的宣传噱头，是不是有点抢占媒体资源、吃相是不是有点难看，完全没有讨论的必要，因为就像贾玲说的，她和公司只是抛出了这个话题，然后把这个话题炒上去了，然后各大平台和观众通过看完电影，又自发地去宣传和讨论这个话题，彼此接力不断往上顶，这个是贾玲控制不了的。
而且，很多自媒体博主也确实是看完《热辣滚烫》后，开始在个人账号安利和赞扬这部电影，这种自发式的口碑营销，是一部电影最省力、也最为省钱的有效宣传方式，这些都是贾玲不可能控制和左右得了的。
如今随着《热辣滚烫》的票房一路高歌猛进，连人民网都下场评论，很客观地说了贾玲的这部电影从制作上确实还有很多进步空间，但“贾玲成功减重100斤”的营销手段，确确实实证明了这个做法是取得市场的认可的，而且电影本身传达的“爱自己”的人生理念，观众的确从观影之后能切身感受到，这就无从再说什么“《热辣滚烫》抢占太多市场资源、贾玲营销过度吃相难看”的了。
最后再来说说刘德华的《红毯先生》，其实刘德华被称为四大天王，那也是过去的辉煌时代——九十年代港娱给的称号，进到内地之后，其实95后、00后对刘德华并不感冒，加上春节档本来就是全家行或朋友行，很少有人会成行结队去看《红毯先生》这种不太接地气的电影。
此外，《红毯先生》的口碑也着实一般，在这几部春节档电影里算是垫底的，在某瓣评分才区区6.8分，远低于《热辣滚烫》的8.0分；加上刘德华从来就不是什么公认的演技派，所以他主演的电影也不能成为票房的保证。
我们可以来看看2023年刘德华主演并已经上映的四部影片——《金手指》6.3分、《潜行》5.5分、《莫斯科行动》6.0分、《红毯先生》6.8分，全是位列低分区的“烂片”，再加上春节档这样的全家欢节目基调，《红毯先生》这种讲述娱乐圈众生百态的电影，完全不是老百姓的心头好。
当然，刘德华本人的成就和魅力是毋庸置疑的，只是一旦加上很多附属的头衔，刘德华的号召力也会大打折扣的，毕竟这是一个全民娱乐的时代，而不是一人独大的时代了。