日前,中国恒大公告称,公司将出售粮油、乳制品及矿泉水业务中的全部权益,总代价约为人民币27亿元。此后,公司将不再持有粮油、乳制品及矿泉水业务的任何权益。据了解,恒大冰泉自上市以来就持续亏损,且历经两次降价后现已投身普通饮用水的红海之争,未来前景难以预估。恒大此刻剥离农牧版块,有可能只是暂时性行为,不排除今后还将重整该版块的可能性。恒大方面解释称,”出售事项为本公司的战略考虑,使公司能够更加专注房地产及其他相关业务。”
恒大冰泉自上市以来就荆棘丛生。在此次出售恒大冰泉业务之前,恒大冰泉就历经了2次调价,最终主打产品500ml装定价为2元/瓶。除500ml的产品外,350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别调整为2元、4元和10元,与市面上的普通饮用水打成一片。一位长期跟踪恒大集团的分析人士认为,当年恒大进入快消领域就有点冒险。虽然国家倡导消费拉动经济增长,但整体经济形势还不是很乐观,恒大只能靠不断烧钱来维持这块业务。恒大冰泉自降身价进入普通饮用水市场,还是具备一定竞争力的。从水种来说,怡宝是纯净水,农夫山泉是山泉水,恒大冰泉的矿泉水有绝对优势。但关键是营销上怎么落地,是困扰恒大冰泉发展的最大问题。
27亿元的价格,恒大到底是赚了还是亏了?恒大方面公布,恒大粮油集团公司、乳业集团公司及矿泉水集团公司于2016年8月31日之未经审核净负债约为人民币33亿元。恒大搞多元化至少已经3年时间,至今仍是净负债的状态,净负债33亿元,经营不理想的状态可见一斑。
公开资料显示,恒大在粮油等非房地产业务领域,截至2014年,这四大产业累计投入达64.2亿元。
现在27亿元卖出,这样的收入甚至连2014年的投入都收不回来。2014年以后,恒大在粮油、乳业、矿泉水业务上有所进展,但没有公开资料显示其盈利数据。
以粮油为例,恒大入市之初,高举高打,走高端路线,产品定价之高让业内人士眼镜碎了一地。此前笔者观察到,恒大兴安绿色菜籽油500毫升玻璃瓶装,每瓶21元。恒大兴安绿色大豆油500毫升玻璃瓶装,每瓶30元。恒大兴安绿色大米1KG纸盒装,每盒26元。
这些产品的定价均远远高出市场主流产品价格。恒大在粮油领域的高调出击,被不少业内人士当作“搅局者”,也不被看好。
粮油是日常快消品,也是大宗产品,主流的粮油品牌如金龙鱼、福临门等,生意模式是薄利多销,利润率不高,销量大才能出效益。粮油产品又关系国计民生,受政府调控的几率很高,遇到调控,利润受损,亏本经营并不稀奇。
以大米为例,这些年国家持续对稻谷托市收购,稻谷价格一路上涨;而国际市场上稻谷的价格大跳水,导致中国大米在成本上比境外大米每吨高出1000元以上。大量的越南米、泰国米走私进入国内,正规大米品牌要想保持市场份额,不要说涨价,还得降价;稻谷作为原料,价格不断上涨,大米企业成本压力越来越大,这也是金龙鱼、福临门大米做了将近十年,要盈利仍然困难重重。
玩大宗商品,在大众粮油产品上要跟金龙鱼、福临门这样的巨头竞争,恒大胜算不大;恒大得出奇招。在高端产品上发力,想把稀松平常的粮油产品做成保健品,这个策略不能算差。
不过,定价是一门学问,高价格要符合逻辑,一切违背常识和逻辑的东西,当然不会对。行业人士认为,恒大在做粮油业务上,借助和依仗过去在房地产野蛮的成长经验和自恃过高的钱财,进入一个非常讲究专业技术和服务的行业,从一开始就已注定了结果。
粮油做高端产品其实不是没有机会,行业人士称,如果你真正的专业精通、能力具备的话高调也是没有问题的。粮油行业从不是没有机会和空间,这么巨大的市场如此刚性的需求。只是恒大太傲慢,没有花时间去了解和接触。
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