2019年中国动漫产业市场分析：总体处于全球中上等水平，相比于日本四大特征明显

当前我国 动漫 电影处于什么水平呢? 要超越日本 动漫产业，还存在哪些差距?

《哪吒之魔童降世》除了“时”与“运”都不错之外，不欺观众的“匠心”，是任何行业的管理者都值得学习的。

这个夏天，一边是日本漫画产业遭受重创，一边是中国漫画高歌猛进。截止8月8日，《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)的票房在七夕后已突破30亿，已超过《大圣归来》和《疯狂动物城》，成为中国电影史上最卖座动漫电影。七夕之后，猫眼预测提高了《哪吒》票房预期，其总票房预期达到47亿人民币!不仅，届时票房还将超越《流浪地球》。

一段时间以来，国内动漫电影市场超过八成的作品都是“低幼向”作品。《哪吒》的出现，犹如黑暗里的一道火光，打破了国产动漫“低幼”的刻板印象。对整个动漫行业来说，《哪吒》的突出表现也提振了动漫行业的信心。

在国产动漫产业高歌猛进的同时，日本动漫产业却惨遭重创。7月18日，日本京都动漫公司第一工作室发生纵火案，造成35人死亡，33人不同程度受伤。这一被粉丝昵称为“京阿尼”的动漫公司损失惨重，失去了许多动漫师和大批手稿，好在数据得以恢复，但由于损失太大，重建之路仍困难重重。

从势头上看，中日两国的动漫产业似乎一个上升，一个下落，但实际上当前我国动漫电影处于什么水平呢?要超越日本动漫产业，还存在哪些差距?对此，本期“管理百家”采访到了参与《哪吒》影片部分制作的四川 传媒学院数字媒体与创意设计学院艺术总监章兵先生，以及文化产业评论副主编王东雄，听听他们的解读和分析。

1、国产动漫总体在世界处于中上等水平

“通过《哪吒》，可以看到国漫已经走在崛起的路上。实际上，这部动漫电影虽然我只参与了部分制作，但是对整个影片的创作过程和他们公司的发展经历还是有些了解的。在我看来，当前我国动漫电影整体上还处在发展阶段，整个产业链还不够成熟、精良。”章兵如是说。

现在看来，我国的动漫电影在世界上总体处于中上等水平——画风、技术已然成熟，但在故事讲述、剧情创作上，还有相对明显的短板。但上升空间比较大，尤其未来的市场规模不可估量。

2015年上映的《大圣归来》点燃了市场对国产动画电影的热情，2016年《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》、《你的名字》、《大鱼海棠》等多部国内外优质动画电影上映将市场情绪推至高潮。此后两年，国内动画电影市场保持了相对稳定发挥，年度动画电影总票房体量(不含服务费)保持在40亿水平左右。随着《哪吒之魔童降世》等重磅佳片上映，全年动画电影票房占比有望达到历史较高水平，市场有望在头部爆款带动下再迎热潮。

2010-2019年中国动画电影票房统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2013、2014、2015年票房增速为-16%、15%、88%)

2、魔鬼在细节上，天使也在细节上

《哪吒》历经两年剧本打磨、三年制作，由60多家制作团队、1600多位制作人员参与。这种“工匠精神”对其他动漫公司来说有哪些启示呢?对此，章兵表示：一个影片的成功，剧本和制作两方面都很重要，尤其是剧本，它是一个影片的灵魂所在。所以创造一个好故事对影片成败起着关键作用。

章兵称：所有成功的动漫电影，都离不开精益求精的工匠精神，不管是《哪吒》、迪斯尼动漫片或者宫崎骏的动漫影片，再包括我们早期看到的《猫和老鼠》——无一句对白，就能让观众通过动作了解剧情，堪称精彩之极，都是工匠精神使然。

就《哪吒》来讲，剧本从初稿到成型修改了66个版本，单是哪吒的形象设计了100多版，制作的每一个细节，哪怕每一两帧动作都反复推敲，因为最终呈现效果欺骗不了观众，也是对观众的尊重。事实证明，这份“匠心”也没有被辜负。所以注重每一个细节的处理，对影片的成功至关重要，就像《哪吒》的导演饺子说的那样：等你认认真真做了一个作品，观众一定会给你一个好的回报。

3、怎样投资动漫电影才不会血本无归?

《哪吒》的成功也帮助其背后的公司——光线传媒上演绝地反击。这给其他动漫产业的投资者又带来哪些思考?

对此，章兵分析：首先，动漫电影的成功有综合因素，包括剧本、制作、发行等，投资者首先应注重投资对象的潜质，看其能否有独到的创意，特别是能否把打动人心的故事剧本(目前中国缺的不是制作，而是故事)讲好。另外导演是否有坚持到底的韧性，和死磕到底的精神，以及团队的协作态度，都是决定一个影片成功的要素。

这次光线传媒选择了很多小的创意团队，并在其中筛选出具有潜质的团队合作，本身就是一种成熟可靠的操作。很多投资人，盲目追逐跟风，导致失败的例子数不胜数，最后也影响到了动漫产业的健康发展。

其次，投资人一定要了解行情，动漫也有其特殊的制作规律。“据我所知，太多的投资人过于急功近利。一个好的动漫电影从策划到制作往往需要好几年，在国外3-5年以上的准备制作期很正常，有些还会更长，而在国内投资者希望一两年就能制作出来，这不太现实。而《哪吒》仅剧本就打磨了两年。”章兵说。

“说实话，很多动漫公司生存压力大，会尽量迎合投资人压缩动漫电影制作周期，但这对影片的质量会有很大的影响。《哪吒》的成功很大因素是双方相互理解、尊重的结果，这就是一个好的案例。”章兵不无感慨地说道。

王东雄认为：虽然现在谈国漫崛起为时尚早，但《哪吒》已经给了我们一个明确的信号——国产动漫电影产业的春天正在来临，而且温度越来越高，崛起的趋势已经初步形成。国产动漫产业要想真正的崛起，还需要与动漫相关的所有产业联动起来，一鼓作气推动行业整体发展。

就《哪吒》来讲，剧本从初稿到成型修改了66个版本，单是哪吒的形象设计了100多版，制作的每一个细节，哪怕每一两帧动作都反复推敲，因为最终呈现效果欺骗不了观众，也是对观众的尊重。事实证明，这份“匠心”也没有被辜负。所以注重每一个细节的处理，对影片的成功至关重要，就像《哪吒》的导演饺子说的那样：等你认认真真做了一个作品，观众一定会给你一个好的回报。

4、对比日本，中国动漫产业的长与短

和日本、迪士尼等海外动漫产业相比，目前我国动漫产业发展到哪个阶段了?对此，王东雄表示，相对于日本动漫产业，我国动漫产业有以下四个特征：

1)中国动漫产业潜力巨大。创作者的激情正被激发，受众的呼声在持续走高，资本市场天平也在不断倾斜。

2)中国动漫产业市场规模巨大，“二次元”逐渐与“主流” 融为一体。最开始，动漫往往被贴上二次元标签，并没有受到太多主流文化的认可与接纳，甚至被视为“另类”。但是近几年，受众已经从“二次元”用户渗透到更大的范围，打通了年龄和行业的壁垒。

3)中国动漫产业的交融能力正在增强。动漫产业分为很多细枝，多年以来大都各自为战。现在已经成为集创意产业与文化产业于一身的朝阳产业，甚至以其独特的辐射和转化能力，正在向更多领域渗透交融。

4)相对于日本动漫产业，我国对动漫产业的政策扶持力度正在加强，并且以构建产业链为主导的意识也在明晰化。

当然，中国动漫产业的不足之处也很明显。除了故事叙述和剧情创作有明显短板之外，在已经成熟的画风和技术上，也依然应当再接再厉。以便能让在国内崛起的中国动漫产业能够走出国门，在世界获得更多的认可。

章兵进一步补充道：虽然我们有个别影片取得成功，但总体上看，国漫产业还没有形成较为成熟的、制作精良的良性循环，实力积淀也不够，整体水平依然落后于国际成熟动漫企业。迪士尼动漫大片几乎每一部都会有较好的营收，就是因为注重打磨，所以有口皆碑，这样才能更好地持续发展。有了营收，也就有了稳定的创作团队，这就是一个良性的循环。

5、动漫产业，不仅需要艺术更需要管理

具体到企业运营，三维动漫电影是出了名的高投入、高制作、高门槛。更大的风险在于：付出了还不一定就有收获。动漫公司的现状是：成功的公司利润非常好，但更多的动漫公司都很难盈利。那么，该行业的管理者又该何去何从?

对此，王东雄建议道：动漫行业的管理者，眼光应该放长远，发展格局也应该扩大。实现盈利，要打破自己的边界限制，与更多相关的产业联动起来，建立起完整的动漫生态链。不仅是动漫电影，还可以往游戏等领域的发展。

而章兵则认为：《哪吒》的爆发，让我们再一次看到了题材的重要性。“不难发现，传统文化是一个巨大的宝库，对动漫产业的运营者来说，创新中国经典IP是打造爆款作品的重要思路。仅靠加工和接单只能维持基本的生存，一旦外部环境不好，同类小公司很难继续生存下去。”

再次，动漫产业运营的流程管理也非常重要，不然会造成大量的成本浪费，这点必须学习海外优秀公司的经验。国产动漫经常遇到制作已经到了后期，才发现前面的故事没有讲好的情况，为此只好推翻重来，从而浪费了大量人力、物力和时间。不少中小动漫公司陷入经营困境，很重要的一点，就是因为各个流程没有提前衔接好。

章兵最后表示：不仅是动漫产业，《哪吒》的成功也为更多产业从业者提供了借鉴。那就是：走出“低幼”，讲好中国的故事，建立自己的风格体系，这样才能有更好的发展。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《 中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》。

(文章来源：中外管理杂志——《哪吒》剑指47亿：魔鬼在细节上，天使也在细节上!)。