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[主观题]【材料题】H 是一家生产、销售手机等数码产品和家居产品的公司，有大量实体专营店， 也在网上建立了自己的商城。消费者可以在实体专营店或网上商城直接购买产品， 也可以在网上商城预约新品体验机会、预约已购产品的增值服务、领取优惠券等， 然后到线下实体专营店享受服务或折扣。H 公司顺应电子商务产品发展的趋势，对其产品做出了调整。H 公司在其网上 商城为各种产品提供详尽的参数说明和便捷的对比选择途径，并提供了详细的帮助 文档和使用演示视频。H 公司在既有的实体产品基础上，增加了许多基于网络的服 务产品，如对于其手机提供云空间服务，对于其数码相机提供图形和视频处理软件， 以及拍照与剪辑技巧等电子教程。H 公司为其经营的家居产品装上了“芯”,实现了 智能化，如可以使用语音控制家中空调、电视，甚至窗帘等设备。H 公司的这些措施很好地迎合了消费者需求，赢得了一批忠诚消费者。H 公司 认为成交并不意味着推销活动的结束，而是关系营销进程的开始；这批忠诚消费者 是公司的宝贵资源，有必要深挖。H 公司采用个性化推荐方法向消费者推荐与他们 所购产品功能相似的产品，如对于购买防范天然气泄漏产品的消费者，推荐“烟感 卫士”。H 公司向消费者推荐与他们所购产品关系密切的附加产品，如对于购买手 机的消费者，推荐手环、耳机等产品。H 公司还向消费者推荐他们所购产品的升级 或换代产品，比如H 公司为其“pro”系列中档手机产品的用户推荐其“ultra”系 列旗舰产品。此外，H 公司还鼓励消费者通过社交媒体分享自己的购物体验、推荐公 司产品。请根据上述材料，回答下列问题(1)分析H 公司采用的电子商务模式。(4分)(2)结合H 公司分析电子商务产品的发展趋势。(6分)(3)分析H 公司在线个性化推荐的具体形式。(6分) 2024-08-20
[主观题]【分析题】 BL是一家借助云计算技术构建的社会化媒体平台。BL 主要向年轻群体提供用 户制作或平台专业生产的视频内容获取利润，还通过游戏业务和广告业务拓展收 入。BL 基于其云计算平台，通过加大算法投入为用户提供更精准的内容推荐，防 止竞争者掠夺自己的市场和利润。BL 推出了“收益分成计划”刺激创作者激情， 提升平台产品质量，同时推出了“分享礼酬计划”,通过延长或升级会员资格鼓励 现有用户分享平台精彩内容，这些举措有效吸引了用户，提升了平台利润。请回答：(1)结合 BL 分析赢利模式的五要素。(8分)(2)结合云计算技术的功能，为BL 提出使用云计算的建议。(4分) 2024-08-20
[主观题]【分析题】 WXL是一家经营卤味零食的企业。WXL入驻抖音电商，开设抖店直播卖货， 投放大量短视频广告，吸引消费者购买。WXL 采用大数据技术及时发现对自己产 品感兴趣的消费者，根据消费者的画像调整价格，为一些新消费者提供折扣价格， 还允许消费者在消费积分达到一定分数后兑换产品，对一些额外提出了个性化定制 需求的消费者单独定价。请回答：(1)除短视频广告外，为WXL设计三种网络营销方法。(6分)(2)分析WXL采取的定价策略。(6分) 2024-08-20
[主观题]【简答题】 简述数字鸿沟产生的原因。 2024-08-20
[主观题]【简答题】 简述网络广告的主要策略。 2024-08-20
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