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2021年4月自考00184市场营销策划真题试卷及答案

试题数量：36道
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试卷简介

该试卷共包含36道试题，试题类型如下:

单选题多选题判断题主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为
- A.零级渠道
- B.一级渠道
- C.二级渠道
- D.三级渠道
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2、[单选题]企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一-样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是
- A.网络病毒营销
- B.网络事件营销
- C.网络口碑营销
- D.网络邮件营销
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3、[单选题]企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等）选择几家代理商或中间商分销其产品。这种渠道分销策略是
- A.广泛性分销
- B.密集性分销
- C.选择性分销
- D.排他性分销
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4、[单选题]营销策划书的推出需要经过若干个步骤，其中在正式评审之前，为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工作被称为
- A.模拟演练
- B.事前协调
- C.准备工具
- D.时机选择
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5、[单选题]从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信息,进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为
- A.市场调研策划
- B.企业目标制定
- C.企业风险评估
- D.营销策略制定
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6、[单选题]在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度，根据结果改进新产品，为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的
- A.实验室实验法
- B.自然实验法
- C.模拟实验
- D.新产品的区域试销
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7、[单选题]企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当产品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的市场类型是
- A.完全竞争市场
- B.垄断竞争市场
- C.寡头垄断市场
- D.完全垄断市场
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8、[单选题]企业的战略有三个主要的层次,其中属于公司业务层面战略的是
- A.公司战略
- B.经营单位战略
- C.职能部门战略
- D.业务部门战略
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9、[单选题]企业定价策划时有多种定价方法，企业参照主要竞争者的价格，或本行业的平均价格水平来定价是
- A.市场定价法
- B.随行就市定价法
- C.拍卖定价法
- D.需求差异定价法
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10、[单选题]市场定位的实质是
- A.竞争性
- B.异质化
- C.差异化
- D.统一化
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11、[单选题]企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是
- A.企业品牌系统
- B.企业整体系统
- C.企业识别系统
- D.企业战略系统
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12、[单选题]某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，该公司的这种行为属于增加
- A.产品组合的宽度
- B.产品组合的长度
- C.产品组合的深度
- D.产品组合的粘性
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13、[单选题]产品的包装策略是产品策划中重要的一部分，用来盛放产品的各种容器是产品包装中的
- A.首要包装
- B.次要包装
- C.中层包装
- D.运输包装
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14、[单选题]价格策划的特点不包括
- A.目的性
- B.竞争性
- C.动态性
- D.前瞻性
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15、[单选题]营销策划调研中需要进行营销组合调研，营销组合调研不包括
- A.产品调研
- B.推销调研
- C.价格调研
- D.渠道调研
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16、[单选题]企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是
- A.密集单一市场
- B.产品专门化
- C.市场专门化
- D.有选择地专门化
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